생성형 엔진 최적화(GEO)란? AI 시대의 새로운 콘텐츠 전략

최종 업데이트

2025-11-26

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생성형 엔진 최적화(GEO)란? AI 시대의 새로운 콘텐츠 전략

생성형 AI 시대, 기존 SEO 전략은 더 이상 통하지 않습니다. GEO(Generative Engine Optimization)의 개념부터 실전 전략까지, AI에 최적화된 콘텐츠 제작 가이드를 확인하세요.

작성자 티로그
작성일Updated on: 2025-11-26 11:01:19

SEO가 통하지 않는 시대가 오고 있습니다. 이제 사용자는 정보를 찾기 위해 검색 결과를 탐색하기보다, ChatGPT나 Bing Copilot 같은 생성형 AI 도구의 직접적인 답변을 신뢰합니다. 이 변화 속에서 우리가 만들어야 할 콘텐츠는 기존 검색엔진이 아닌, 생성형 AI가 학습하고 인용할 수 있는 콘텐츠입니다.

이 글에서는 새로운 콘텐츠 전략인 GEO(Generative Engine Optimization)의 개념부터, 실행 가능한 전략, 그리고 마케터가 바로 활용할 수 있는 가이드까지 구체적으로 다루어보겠습니다.

1. GEO(Generative Engine Optimization)의 개념 이해

1.1 GEO란 무엇인가?

GEO는 "Generative Engine Optimization"의 약자로, 생성형 AI가 정보를 수집하고 종합할 때 인용하거나 학습 대상으로 삼는 콘텐츠를 만드는 최적화 전략입니다.
기존의 SEO(Search Engine Optimization)는 Google이나 Naver 같은 검색 엔진의 알고리즘을 이해하고, 키워드를 배치하거나 백링크를 통해 상위 노출을 목표로 했습니다.

반면, GEO는 생성형 AI가 어떤 콘텐츠를 '신뢰할 수 있는 정보'로 판단할지를 중심으로 전략을 세웁니다.

1.2 SEO와 GEO의 핵심 차이점

SEO 전략은 검색 결과에서 높은 순위를 차지하고 사용자로부터 클릭을 유도하는 데 중점을 둡니다.
하지만 GEO는 생성형 AI가 우리의 콘텐츠를 응답에 직접 인용하거나 기반 정보로 삼도록 만드는 것이 핵심입니다.
즉, SEO는 사람의 클릭을 유도하는 전략, GEO는 AI의 인용을 유도하는 전략입니다.

항목	SEO (Search Engine Optimization)	GEO (Generative Engine Optimization)
대상 플랫폼	Google, Naver 등 검색 엔진	ChatGPT, Bard, Bing Copilot 등 생성형 AI 플랫폼
노출 방식	SERP에 링크 형태로 노출	AI 응답 내 직접 인용 또는 요약 제공
최종 목표	검색 순위 상승 → 클릭 유도	AI 인용 및 신뢰 확보 → 브랜드 가시성 향상
콘텐츠 구조	키워드 중심, 긴 문장 허용	정의 중심, 요약 중심, 구조화된 문장
중요 요소	키워드, 백링크, 메타 태그, 속도 최적화	E-E-A-T, FAQ 구성, Schema 마크업
성과 지표	CTR, 유입 트래픽, 전환율	AI 인용 빈도, AI 응답 내 브랜드 언급
경쟁 방식	검색 순위 경쟁	AI 학습 콘텐츠로서의 신뢰 경쟁
전략 리스크	알고리즘 변화로 인한 순위 하락	AI 모델 업데이트 시 인용 제외 가능
콘텐츠 예시	블로그, 제품 페이지, SEO 랜딩 페이지	정의문, FAQ, 가이드, 전문가 코멘트
최적화 도구	Google Search Console, SEMrush 등	블로플로, Surfer SEO, AI 분석 도구 등

2. 왜 GEO가 필요한가: 검색 환경의 변화

2.1 생성형 검색과 제로 클릭 시대

기존에는 사용자가 검색을 통해 다양한 웹사이트를 방문하며 정보를 수집했습니다.
하지만 생성형 AI는 단 하나의 질문에 대해 종합된 요약 정보를 제공합니다. 이제는 사용자가 링크를 클릭하지 않고도 필요한 답을 얻을 수 있어, 이를 제로 클릭 검색(Zero-Click Search)이라고 합니다.